每当我到世界各地拜访客户与潜在客户时，都会见到两种截然不同的所谓BPM软件。如果光从这两种软件的厂商宣传资料来看，一般人可能会以为两者其实大同小异，只不过其中一种的价钱远高于另外一种而已。
销售时，一种有完整的专业服务，另外一种，则宣称用户只要自行DIY即可。在我看来，很多时候，这两种其实争夺的是同一个市场。除了上述的差异之外，其相似性与相同的名称，的确让客户感到非常困惑。客户无法理解，为何类似的软件竟然在价格、功能、以及产品交付方式上有这么大的差异。由于两种软件都有其市场，所以会让人认为这两类软件的客户型态应该有很大的差异，而事实上也的确如此。
第一类型的客户是“应用软件导向”的客户。其目标是要以最低的价格取得功能最多的应用软件。
应用软件导向的客户基本上大多是程序开发人员，这些人以各类型应用软件 (包括 BPM)为重心，其余都只是次要，而其主要任务就是让应用软件功能更好。这类客户，不论是开发人员或是独立开发厂商，都喜欢弹性、轻巧而且能轻松整合至其应用软件的功能。这些客户不喜欢高价位、重量型的应用软件，因为这类软件不容易维护与支持。此外，开发人员喜欢自行设计程序，不需要实施顾问的协助。当应用软件导向的客户在寻找BPM 解决方案时，他们真正需要的是一套能够在现有企业应用软件上附加工作流程功能的软件，或是另外建立一个客制化项目。
为了突显其特性，我们还是称这类软件为“工作流程工具”，当然，厂商为了赶搭 BPM 潮流，比较喜欢称之为 BPM 软件。工作流程工具通常只提供工作流程的基本功能，而其它功能则由客户自行开发程序来补足。许多企业应用软件，例如：ERP、CRM、EDMS、资产管理等等，都需要一些工作流程功能来加强其核心功能。这些应用软件的开发人员，能使用工作流程工具来提供工作流程的功能，而不必再自行闭门造车。此外，许多客制化项目也需要一些基本的工作流程能力。对于这些客制化应用软件的开发人员来说，现成的工作流程工具是很方便，因为可直接与其客制化应用软件整合。
要满足这类应用软件导向的客户需求，工作流程工具必须便宜而轻巧。由于工作流程工具已经整合至应用软件内，应用软件的终端使用者永远也看不到工作流程工具，或是其任何组件。
最后一点，应用软件导向的开发人员，其视野也仅限于应用软件本身。虽然应用软件可能内建了某些流程，但这些应用软件的目标，并不在于让其应用领域之外的流程大量自动化。
第二类型的客户是“流程导向”的客户。对于流程导向的客户来说，业务流程才是重心，而应用软件的目的在于让流程更顺畅、更完整。由于流程是业务的基础，因此流程的效率就无比重要。
这类型的客户基本上是业务人员。其寻找 BPM 解决方案的目标，是要让公司能够管理业务流程的整个生命周期。因此，BPM 解决方案必须完整，而且要内建许多功能，包括：模型化、协同设计、整合、管理、用户界面、角色管理、监控、评估等等，以及一个独立的规则引擎。
流程导向的客户关心的是业务问题，而不是 IT或程序开发问题。其寻找的是一套业务解决方案，而不是客制化开发方案。事实上，由于企业灵活性非常重要，流程导向的客户希望客制化的程序开发越少越好，这样才不会太难维护与更新。流程导向的客户通常面对的是与业务相关的大量流程。因此，需要的是完整的解决方案，而也通常喜欢藉由专业服务的协助来加快实施速度。
流程导向的客户比较不关心价格问题，因为他们觉得关键业务流程自动化所带来的投资报酬更为重要。此外，流程导向的客户喜欢独立的 BPM 平台，以便需要用到各种应用软件的流程都能自动化。这类客户需要的是所谓真正的“BPM解决方案”或是“BPM软件包”。
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